Стриминговые гиганты и медиаконгломераты продолжают уступать YouTube по объёму времени, которое зрители проводят перед экранами в США. Как заявил главный исполнительный директор компании Skydance Дэвид Эллисон в ходе финансового отчёта, даже суммарные показатели всех эфирных, кабельных и стриминговых платформ Paramount и Warner Bros. Discovery всё ещё отстают от YouTube по времени просмотра на американских телевизорах, согласно данным аналитической компании Nielsen.
По данным Nielsen, в августе доля YouTube достигла рекордных 15,8% от общего времени просмотра через телевизоры в США. Старший аналитик компании eMarketer Росс Бенес отметил, что YouTube также удерживает лидерство по времени просмотра видео на смартфонах, соперничая с TikTok и Instagram. Согласно оценкам eMarketer, взрослые жители США тратят чуть больше полутора часов в день на просмотр видео на мобильных устройствах и около двух с половиной часов — на подключённых к интернету телевизорах.
Чтобы удержать аудиторию, ведущие стриминговые сервисы внедряют ленты коротких вертикальных видео в своих приложениях. Компания Disney сообщила, что к октябрю около 43% мобильных пользователей Disney Plus взаимодействовали с лентой Verts, запущенной в марте. На ленту Verts также пришлось 65% запусков коротких видео в приложении ESPN. В августе Disney объявила о пилотном проекте с TikTok, а внутренний план развития предусматривает добавление пользовательского контента, спортивных и новостных роликов к началу 2027 года.
Paramount добавила ленту коротких видео в сервис Paramount Plus в апреле, а к сентябрю изучала возможность использования пользовательского контента для потенциального бесплатного тарифа. Эллисон отметил, что вовлечённость пользователей Paramount Plus выросла более чем на 20% с момента приобретения платформы компанией Skydance в прошлом году. В то же время HBO Max с июля начал тестирование раздела Shorts среди некоторых пользователей iPhone в США, однако в рамках ноябрьского отчёта данные о посещаемости этого раздела раскрыты не были.
В компании Netflix позиция относительно коротких видео остаётся сдержанной. По оценкам компании Jefferies, среднее месячное время просмотра на одного подписчика Netflix снизилось с 66 часов в первой половине 2023 года до 49 часов в первой половине 2026 года. Согенеральный директор Netflix Тед Сарандос снизил значимость коротких видео, указав, что основной развлекательный бизнес компании обеспечивает около 95% расходов и практически всю выручку. Netflix планирует запустить тематические ленты Clips в 2027 году, хотя пока не раскрывает, помогают ли они удерживать подписчиков.
При этом монетизация коротких видеоформатов внутри стриминговых приложений остаётся непростой задачей. Эксперт eMarketer Росс Бенес обращает внимание на то, что реклама на телефонах обычно приносит меньше дохода, чем на телевизорах, а короткий ролик оставляет меньше места для рекламных пауз. По его мнению, более правдоподобная роль для таких лент — служить фоновым контентом для прокрутки на смартфоне во время работы телевизора.
Первоисточник: https://www.theverge.com/streaming/...-disney-hulu-earnings-tiktok-short-form-video