Медиаиндустрия вновь активно осваивает видеоформаты, спустя примерно десятилетие после первой масштабной попытки перехода в видео. В середине 2010-х годов печатные издания и новостные сайты вкладывали средства в социальные видео, полагаясь на охваты платформ вроде Facebook. Однако этот процесс оказался неудачным из-за завышенных показателей просмотров со стороны Facebook, что привело к сокращениям в редакциях и оставило у участников рынка воспоминания об нестабильности.
Текущая ситуация отличается тем, что социальные сети полностью перестроили свои ленты под видео на фоне взрывного роста TikTok во время пандемии. По данным Nielsen, YouTube стал самым популярным стримером, занимая почти 16% просмотров ТВ. Как сообщает Pew, 20% американцев регулярно получают новости из TikTok, а среди людей в возрасте от 18 до 29 лет этот показатель достигает 39%. Зрители отдают предпочтение простым видео в стиле «селфи» от заслуживающих доверия личностей, из-за чего медиаиндустрия снова стремится занять свое место в этом сегменте.
Издания и платформы применяют различные стратегии адаптации. Некоторые редакции, такие как The Washington Post, добились успеха в TikTok, а другие внедряют новые форматы: CNN сотрудничает с каналом Jubilee для проведения дебатов, а The New York Times запустила вертикальную видеосерию «The Call», создающую эффект личного общения с репортером. Кроме того, новостные организации создают сети контент-криэйторов и адаптируют под вертикальные форматы подкасты, телешоу и даже масштабные расследования.
Ограничения и проблемы остаются прежними: монетизация внимания по-прежнему вызывает трудности. Современные социальные сети измеряют просмотры количеством показов в ленте, независимо от того, досмотрел ли пользователь ролик до конца. Как отмечается в материале, «вы не можете съесть просмотры», и конвертация зрителей TikTok в реальных читателей или подписчиков сайта остается под вопросом. При этом технологические платформы продолжают диктовать свои условия, смещая фокус в сторону более длинных горизонтальных видео с высоким качеством производства, что может потребовать от издателей и авторов новых ресурсов.
Первоисточник: https://www.theverge.com/column/1026252/video-media-news-tiktok-pivot